生まれ変わった渋谷パルコに本屋がない件

2016年から一時休業していた渋谷パルコが先週11/22(金)にグランドオープンしましたが、

1.ファッション
1階:グッチやロエベが出店、豪華メゾンブランドのラインナップ
2階:アンダーカバーなど人気ブランドが揃うモードブランドのフロア
3階:東京発ブランド&ストリート系ブランドが充実
4階:リアルクローズに出会えるフロア
5階:日本初上陸のセレクトショップなど多彩なショップ

2.アート&カルチャー
地下1階:ギャラリーエックスが移転オープン
4階:東京のおすすめイベントを紹介する「ほぼ日カルチャん」
6階:任天堂やポケモン、刀剣乱舞などジャパン カルチャー
7階:アートピースやレコードとファッション「M.I.U. Nº2」
8階:映画館&劇場がオープン

4.フード
<新業態・商業施設初出店>アタズ
<商業施設初出店>うどん おにやんま
<移転オープン・商業施設初出店>オンザコーナーシブヤ
<新業態・商業施設初出店>ティフォニウム・カフェ

出典:ファッションプレス

本屋がありません。



 

この件、Twitterでちょっと話題になっていました。

 

この流れに対して↓

ー新生渋谷パルコのコンセプト作りはどのように?

通常だとマーケティングから入りますが、一切行わなかったんです。プロジェクトはレストランの企画から始めて「オシャレなライフスタイルを享受している女性」といったターゲットを定めようとしても、「何か違うな」となってしまった。コンサルティング会社の方々からもお話を頂いたんですが、トータルコンサルは断りました。ではどうやってコンセプトを固めていったのかというと、とにかくモノを見て人に会うことを続けたんです。きっかけは、雑誌の編集長やキーマンに「パルコの良さはなんですか」「次のパルコはどうあるべきか」といったことを聞いたインタビューでした。それらを経て、自分たちの目利きでやるべきことを模索し、マーケティングを無視したビルを作ろうとなったのです。

ーマーケティング無視とは、かなりチャレンジングなのでは。

マーケティングは需要を読み取るものですよね。郊外店舗だとマーケットインでも成り立つかもしれませんが、都心店舗だと潜在需要を嗅ぎ取って先読みしなければうまくいきません。市場が飽和成熟状態の中でどうすればお客様に喜んでもらえるかを考えた時、マーケットインではなくマーケットクリエイション、顧客の需要を無視して渋谷パルコを作ることにしたんです。消費者は多様化しているので、もしかすると需要を読み取るなんて、そもそもできないことなのかもしれない。なら我々が本当に面白いと思うものを集めて作る、ということをコンセプトにしてしまおう。それこそテナントのバランスも無視して。その結果、雑貨のテナントが少なくなり、今面白いと考えているファッションと食にフォーカスした構成になりました。

出典:FASHIONSNAP.COM

 

 

 

見てきた人の感想

 

6階は主にゲーム関係のフロアとなっています。

6階にはジャパン カルチャー(JAPAN CULTURE)を発信するゾーンを設置。「ニンテンドートウキョウ(Nintendo TOKYO)」や「ポケモンセンター シブヤ」、「刀剣乱舞万屋本舗」などが集結する情報発信基地を設けた。

「ポケモンセンターシブヤ」には、リアルなミュウツーの巨大オブジェやグラフィティ柄のピカチュウアイテムが登場。任天堂の国内初直営オフィシャルショップ「ニンテンドートウキョウ」では、「どうぶつの森」「スプラトゥーン」など、約1,000種類のグッズやゲームが大集結。約半数が限定アイテムとなっている。

出典:ファッションプレス

 

6階に対する2chの反応

1: 名無しの読者さん 2019/11/21(木) 22:37:19.47
ニンテンドー
ポケモンセンター
刀剣乱舞
カプコン
ジャンプ
no title

2: 名無しの読者さん 2019/11/21(木) 22:37:38.86
これもう戦争だろ

 

3: 名無しの読者さん 2019/11/21(木) 22:38:04.42
最近カプコン羽振りよくね?
池袋のでかい映画館にもショップ?あるでしょ

 

6: 名無しの読者さん 2019/11/21(木) 22:38:39.40
>>3
グランドシネマサンシャイン?

 

4: 名無しの読者さん 2019/11/21(木) 22:38:11.90
オタクが渋谷に行く日が来たんやね

 

5: 名無しの読者さん 2019/11/21(木) 22:38:17.94
eスポーツカフェあるし

 

7: 名無しの読者さん 2019/11/21(木) 22:38:52.85
池袋とかにつくったほうがよさそう

 

8: 名無しの読者さん 2019/11/21(木) 22:39:04.01
こどおじがワラワラ集まりそう

 

9: 名無しの読者さん 2019/11/21(木) 22:39:41.03
渋谷にこどおじ軍団はまじで修羅

 

10: 名無しの読者さん 2019/11/21(木) 22:39:48.93
ジャンプ
刀剣乱舞に腐女子
カプコンやニンテンドーに男のオタク
ポケモンセンターには外国人やちびっこの地獄絵図

 

11: 名無しの読者さん 2019/11/21(木) 22:39:50.61
東京駅の八重洲の地下よりやばいんか?

 

12: 名無しの読者さん 2019/11/21(木) 22:40:09.55
臭そう

 

13: 名無しの読者さん 2019/11/21(木) 22:40:23.37
カオスw

 

14: 名無しの読者さん 2019/11/21(木) 22:40:40.41
というかカプコンってそんな売るもんある?

 

15: 名無しの読者さん 2019/11/21(木) 22:41:09.17
土地的に刀剣が一番まともそうやな
オシャレなまんさんばかりやろうし
ポケモンカプコンはくさそう

 

17: 名無しの読者さん 2019/11/21(木) 22:41:37.90
>>15
いや刀剣乱舞もけっこうヤバいだろ

 

16: 名無しの読者さん 2019/11/21(木) 22:41:35.58
渋谷らしいライトさやんけ
ガチオタ向けちゃうし今の時代このくらいなら陽キャも普通にやっとるから別にええやろ

 

出典:http://swallow.5ch.net/test/read.cgi/livejupiter/1574343439/

 

初日から大盛況だったようです。

 


開発陣は、本よりゲームのほうが「面白い」と判断したわけですね。

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